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百亿补贴砸向旅游业

花一半的钱能住上希尔顿与英迪格,用1/3的价格就能入住香格里拉、费尔蒙?光怪陆离的2020,花平民的价钱住富豪的酒店,正从理想变为现实。


9月8日,有着旅行界“淘宝”之称的飞猪,强势推出旅游业第一个百亿补贴项目,覆盖中国100座城市、10万家酒店,包括不同星级、不同类型的酒店、公寓、民宿。



无假期限制,无品牌门槛,只要你想要,最低299就能拿到高星大牌酒店的房卡,有人甚至到飞猪官微底下评论:还以为一觉醒来,变成了阿里员工。

但狂欢过后需要冷思考:飞猪为什么要推出百亿补贴?补贴背后飞猪以及阿里在打什么算盘?百亿补贴又会给酒旅业带来哪些影响?


【本地生活硝烟四起】


今年,是本地生活市场最热闹的一年。


除了饿了么、美团大战,抖音、快手等视频平台也纷纷入局。前者支持从视频种草到交易都在App内闭环完成,后者直接在首页导航内上线了本地生活服务入口,据悉,当前该功能仅在部分一、二线城市进行内测。


从商业利益上来说,本地生活服务市场具有高频消费、高密度配送体系等属性,是一个规模与电商产业相近的赛道,2019年国内规模接近23万亿,其中线上市场规模超过4.5万亿。


而作为数字化时代商家新基建的建设者,平台对本地生活的争夺,实际上是在争夺电商生活服务的最后一公里,4.5万亿的市场迟早会有一战。


对于头部玩家来说,持续发力本地生活业务既是帮助行业疫情下重新洗牌,长期也是在巩固自身的核心业务。对于“门口的野蛮人”而言,如果自身能占据消费者高频流量入口和电商物流的最后一公里,那对接下来切入电商市场将是一大助力。


不过,短视频平台对市场格局并不会造成什么影响。目前它们的价值更多停留在行业价值链的上游端,为消费者进行种草,提供选择服务,但对于整体链条上的价值整合以及有效商业价值闭环的形成,还有很长一段路要走。