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旅游消费市场 或迎新一波回暖潮

天猫本周迎来旅游好货登场。南方日报记者了解到,飞猪宣布联合平台商家共同推出了8亿补贴,特惠旅游商品达6000件,覆盖全国各种类型目的地。


据了解,这是天猫在618期间第一次大规模推出旅游商品。往年因旅游商品的预订决策期较长,飞猪基本从6月初甚至5月底就开始进行针对暑期的大促活动。今年受疫情影响,飞猪把大促时间与天猫618拉平,为旅游产品带来更强的购买氛围。据统计,超过1000个旅游商家参与到飞猪大促,并且专门为618设计推出了超过6000件专享特惠旅游产品,目的地覆盖全国,其中北京、上海、杭州、广州、厦门、丽江、成都、西安、三亚、澳门等城市将作为重点主打。在飞猪活动页面上,三亚美高梅的海上城堡首发搭配海景房推出了2晚1499元的价格,而像希尔顿花园酒店2晚599元、99元奔驰接送机等,几乎已经成了基本水平的爆款。


南方日报记者看到,包括携程、途牛、同程等平台,均推出了各自的特色促销产品。飞猪消费者营运部总经理赵磊认为,今年618对旅游业的意义非同寻常,这个行业太需要一场规模空前的大促了,“全行业站在一起,对提振行业信心至关重要。”


直播带货成新销售渠道


与往年618购物节不同的是,今年旅游网购中,直播带货成了主流和最大看点。飞猪方面透露,届时将有超过100位旅游商家BOSS在飞猪直播,这其中有从业20年的老牌旅行社总经理,也有新兴旅游公司的创始人,有国际酒店集团的总裁,也有全国范围内的诸多单体酒店负责人。


南方日报记者了解到,为了即将到来的618购物节,有的旅游企业负责人表示已经研究了两个星期,规划了几个方案,“要深入钻研脚本,把专业性表现出来”。也有的企业负责人表示,消费者目前对出游还有点谨慎,所以目标不是带货而是“吸粉”。


白天鹅宾馆在刚刚结束的广州直播节首秀中,短短3小时吸引170万人涌入直播间,单场涨粉超3200人,平均每3秒成交1单。广之旅也在广州直播节中成功开展了12场直播,分别销售酒店预订、景区门票、省内团队游、餐券及实物等品类的产品,12场共成交67款产品,其中东方宾馆自助餐券、连州助农产品、越南大腰果为销量最高的三款爆款商品。


直播带货已经成为新冠肺炎疫情背景下,旅游产品销售的新渠道和主渠道。作为旅游企业直播带货中的明星,携程董事局主席梁建章堪称“最能带货的老总”,6月10日晚,第13场“携程BOSS直播间”开启抢购模式,叠加此前携程在珠海长隆“探店直播”成绩,5天内携程为长隆“带货”已超70000间夜。在过去两个月,他以2天刷1城的速度,走遍中国31个城市,创造1分钟破千万的销售纪录,11场直播带来近4亿元销售额。