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摧毁城市旅游的网红打卡

[分类:旅游新闻/旅游新闻][字号:18px/14px/12px][颜色:]

01 网红标签使城市“变俗”

如果说过去“网红”是特立独行的代名词的话,如今的网红则常常成为一个形容缺乏主见、乌合之众的贬义词,去的人多了,反而俗了。可以看到,在各大榜单中,网红城市常常也是各大节假日游客最多的城市,聚在一起打卡各个网红景点的游人,与社交平台上千篇一律的打卡照,使得城市变得浮躁,而这对于那些并非走马观花的旅行者来说,更是避之不及。当一座城市的旅游人群中,少了这一批个性化的力量,后续的发展将会困难重重。


02 过度商业化下的低品质

如今的流量变现已经成为自然而然,一旦走红,势必会在短时间内带来大批游客,但忙于收割的商业化行径,只会让知名旅游城市的梦想无疾而终。那些浮躁的“网红产品”“网红餐饮”,往往缺乏内涵、粗制滥造、简单复制,完全没有所谓的“初心”。在点评平台上不少游客表示,走红后的洪崖洞开始刻意迎合“油屋”形象,反而遭到过度商业化的反噬,价格虚高但口味不佳的食物,批发的旅游纪念品,让洪崖洞变成了一个“只可远观”的网红目的地。


03 城市想象力的透支

在城市旅游“变俗”的同时,属于这座城市的想象力也被一个个固定的网红标签所透支,城市是怎么火起来的,它的形象便是怎么样的,洪崖洞、茶颜悦色、摔碗酒……那些广泛传播的网红视频,因其传播的广度与下沉深度,在积极一面之外,则导向了一种单一的、对于特定城市的浪漫化凝视。


而目前大多数网红城市,则是将这些刻板的想象作为固定的卖点——成都似乎常常无所事事,重庆总是魔幻热辣,而那些关于一座城市的真实模样,在抛开网红外衣之后的生活气质,却被忽视得彻底,那种只有踏上一座城市,探寻到的个性化罅口,因为琳琅满目的网红打卡安排,而被堵得严严实实。那么,我们旅游的城市,是否只是一个被精心打造的“楚门的世界”呢?


04 城市化进程的某种“逆行”

有趣的是,有时候成为“网红”的景点,并非城市管理者所能决定,而这些促成网红城市的网红景点,却常常是“逆城市化”的,譬如重庆的十八梯,被旅游者视作能够代表渝州历史风韵与老重庆市民生活的观光胜地,但却因房屋破损、管制缺乏、秩序混乱等问题已使其成为了一个落后的城中村,早已纳入拆迁改造工程中。就连人气火爆的网红综合体“超级文和友”,也被人吐槽“花一堆钱拆了城中村后,又花了一堆钱在原址上建了个新的城中村。”


事实上,出现这样的现象并不奇怪,旅游者对于网红城市匮乏的想象力中,往往是非现代化、非城市化的,与之相对的,是复古的、简朴的,因而那些奇特的建筑,无序的景观,反而成为了网红城市的最大吸引点。而这对于城市管理者来说,在城市化进程与网红景点的效益中,必须要有一个取舍。


如今,网红城市早已不是新鲜事物,甚至在层出不穷的新目的地中,游客对着四个字也已开始免疫。大城市凭借着自身内涵、较早的传播以及颇为出色的管理能力,吃到了第一口肉,而那些中小城市要成为“网红城市”,难度之大,需要天时地利人和。就如同文章开头所提到的理塘小城,在恰好的时机,凭借恰好的人,以最恰当的合作方式,实现突围。在这里,恰好的时机,我们或许可将其看做,是“网红城市”与“共振城市”转换的交接点。



文章来源:蓟县旅游网  作者:蓟县旅游网  整理日期:2020-11-23
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